元典科技分享百度SEM提升转化率的关键词匹配方式

 行业新闻     |      2018-06-28 17:37
         百度是国内现在最大的搜索引擎平台,很多公司是客户源,都通过投放百度SEM来的,开百度SEM是技术的,在加上它是一个付费形式的广告,很公司在上面做广告钱又花了,又没有看到效果,那接下来由元典科技分享百度SEM提升转化率的关键词匹配方式。
 
  关键词的匹配方式决定关键词能被哪些搜索词触发,控制的是“命中的精准度”。搜索推广提供3种匹配方式(其中短语匹配又扩展3种细分的匹配),3种匹配方式不断扩大触发范围。匹配方式の好处根据自己的需要、推广目的,灵活选择匹配方式,更精准或更广泛的来控制推广信息展现给哪些客户群。不同匹配方式,不仅改变了推广信息的命中方式,还会进一步影响客户的消费、点击率等。
 
  简单来说:如果希望迅速扩大企业知名度,可以考虑广泛匹配;对于预算有限、求质高于求量的客户,可以考虑短语和精确匹配。匹配方式标识符[]表示精确匹配,如 [英语培训]“[]”表示短语精确匹配,如:“[英语培训]” “”表示短语同义匹配,如:“英语培训” “{}”表示短语核心匹配,如:“{英语培训}” 不加任何符号时表示广泛匹配,如:英语培训匹配方式の使用方法建议关键词按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词暂时尽量设为广泛匹配。在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果;如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。

元典科技分享百度SEM提升转化率的关键词匹配方式
 
  精确匹配概念
 
  1.精确匹配是关键词三种匹配模式的一种,是指只有当关键词与网民的搜索词完全一致时,推广信息才有展现机会。以关键词[英语培训]为例,在精确匹配下,能触发推广信息的搜索词,只有“英语培训”,其他词都不行。
 
  2.精确匹配扩展(地域词扩展),当购买的关键词是精确匹配且仅包含一个国内地名词时,IP地址位于该地域的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现推广结果。
 
  3.精确匹配地域词扩展功能开关:打开账户层级的其它设置,选择“精确匹配扩展”标签,即可通过勾选/去除勾选“启用精确匹配扩展(地域词扩展)功能”来启用/关闭功能。精确匹配の注意事项网民的搜索习惯千差万别,使用的搜索词也是多种多样的,如果使用精确匹配,则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全,所以使用精确匹配会大大降低广告展现、点击、以及获得顾客的机会,应该合理使用。
 
  短语匹配概念短语匹配,是关键词三种匹配模式的一种,当网民搜索词包含企业的关键词(完全包含、插入包含、颠倒包含、同义词包含、去冗余包含)时,均可以触发客户的关键词,企业的推广信息就有展现机会展现。与精确匹配方式相比,短语匹配获得的展现机会更大。
 
  广泛匹配概念广泛匹配是指当网民搜索词与我们购买的关键词高度相关时,即便没有提交这些词作为关键词,推广信息也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下能触发的搜索词:1.同义近义词:英语培训、英文培训2.相关词:外语培训、英语暑期培训。3.变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语。4.完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好不能触发的搜索词:英语歌曲、电脑培训。
 
  广泛匹配好处1.定位更多的潜在客户,捕捉更多的商机。2.展现机会最多,能给大量网民留下印象,从而最大可能的提升品牌知名度。3.节省时间和精力,不需提交所有相关的关键词,不必担心漏掉关键词。
 
  做百度SEM,也就是在互联网平台做广告,这种广告形式,不是像电视上的那种广告,观众看到了就是知道有这种产品,百度SEM,是通过网名,搜索关键词进来,在找到公司的网站,促成定单,以上分享的百度SEM提升转化率的关键词匹配方,希望可以帮助公司做百度SEM的,还想了解更多这方面的知识,可以关注元典科技,元典科技会在第一时间更新动态。